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    摘要

    河北11选5开奖结果查询 www.v4o1.net Lasso 如何打破用户对 TikTok 类短视频的「偏见」,走出一条不同于 TikTok 的路,也是 Facebook 应该着重思考的问题。

    上周五,Facebook「低调」发布一款视频应用——Lasso,与以往大张旗鼓的产品发布会不同,Lasso 产品经理 Bowen Pan 发推表示,「今天,我们的团队发布了 Lasso,一款全新的应用,让你创造短小、有趣的视频,并且分享给朋友?!顾婧?,Facebook 产品经理 Andy Huang 转推了这条消息,Facebook 官方没有任何的声明。

    从正式上线的应用来看,Lasso 在功能上与 Tik Tok 几无差别。据 Facebook 发言人向 The Verge 表示,「Lasso 是一款全新的、独立的娱乐短视频应用,内容覆盖从搞笑、美女到健身等更多内容,我们对 Lasso 的潜力感到兴奋,并且会收集用户们和内容创作者的反馈意见?!?/p>


    另一款「Tik Tok」

    作为 Facebook 旗下的视频应用,Lasso 的账户与 Facebook 完全打通,用户可以选择通过 Instagram 或 Facebook 账号登陆,同时意味着用户需要授权 Lasso 个人主页、照片、视频等信息。目前,用户可以把 Lasso 上制作的内容分享到 Facebook Stories,很快也将能分享到 Instagram Stories。

    目前,Lasso 只登陆了美区 iOS 和 Google Play。虽然刚上线不久,Lasso 上已经聚集了大量视频,看来 Facebook 已经提前对部分测试用户开放。据 TechCrunch 评论,「入驻的测试用户所上传的视频都很棒,充分利用了 Lasso 的背景音乐库,Lasso 上找不到 TikTok 上的增强现实效果和近乎疯狂的滤镜,用户只是利用慢速和快进就做出来有趣的视频。整体来看,Lasso 感觉很棒,很符合多彩和有趣的年轻一族的氛围?!?/p>

    但是说 Lasso 是 TikTok 的「克隆版」也无可厚非,二者在主要功能上别无二致。Lasso 同样采取竖屏、循环播放视频模式,上滑切换到下一个视频。用户可以通过 # 主题标签来筛选视频,Lasso 将热门标签放在视频播放页面的底部显著位置。此外,Lasso 上录制视频的长度设定也是最多 15 秒,用户可以添加背景音乐,调整慢速和快进增加视频的趣味性。正如 Atlantic 的作者 Taylor Lorenz 在 Twitter 上评论道,「好像 Facebook 把 TikTok 的视频内容搬过来了一样?!?/p>

    事实上,Facebook 从 2016 年就在调研年轻人音乐市场,包括当时俘获广大年轻一族的 Musical.ly。据 Thurrott 报道,Facebook 起初考虑做一款类似 Musical.ly 的应用,但是在众多模仿者出现之后,便取消了这一计划。去年 11 月,Musical.ly 被字节跳动以 10 亿美元全资收购,并于今年 8 月全面整合到 TikTok 中。三个月之内,TikTok 因为「病毒式」传播的视频在海外取得了不俗的成绩。据 Apptopia 的数据显示,TikTok 月活用户从三个月前的 1 亿增长到 1.3 亿,全球和美区下载量各攀升 20% 和 25%。

    据 Sensor Tower 的一组报告显示,从 9 月 29 日起,TikTok 的美国区下载量第一次超过 Facebook,Instagram,Snapchat 和 YouTube,下载量占上述五个应用总下载的 29.7%,到了 10 月 30 日,占比高到 42.4%。

    来源:SensorTower

    相比之下,TikTok 在美国市场已经小有成绩,而 Lasso 才刚刚入局。


    「低调」入局

    TechCrunch 之前就报道过,Facebook 一直不断在音乐领域内发力。

    今年年初,Facebook 与泛欧版权授权服务公司(ICE Service)达成合作协议,向音乐版权所有者支付版权费用。不仅确保音乐版权所有人(包括词曲创作者)获得合理的作品使用费用,也能让用户在 Facebook、Instagram、Oculus 和 Messenger 上使用音乐作品时免受侵权和下架的困扰。这项合作意味着 29 万名来自 160 个地区的版权所有者为 Facebook 用户提供给音乐版权许可服务。

    在与 ICE 签署协议之前,Facebook 在今年 1 月 11 日宣布,已经与 Global Music Right(GMR)、SESAC’s HFA/Rumblefish、Kobalt Music Publishing 三家音乐公司相继达成了版权合作协议。声明中还提到,Facebook 还与全球三大唱片公司之首的环球音乐和全球最大的音乐版权公司 Sony/ATV 达成了类似的合作协议,一步一步扩大自己的音乐版图。

    有了版权支持,丰富的音乐的内容无疑成为 Lasso 不同于 TikTok 的一大亮点。在产品形态与 TikTok 拿不出差异化的前提下,Lasso 希望凭借 Facebook 庞大的音乐版权创出一片天地。

    近年来,随着 Facebook 拿下了多家音乐公司的版权,却没有直接入局流媒体领域,而是选择把音乐内容转化到 Facebook 的产品功能上。Facebook 在 10 月份的一则声明中写道,「有的时候,很难找到正确的词语去表达心情、感受和个人独特性,所以今天我们发布新的功能,让用户能在 Facebook 平台上表达自己,分享对音乐的热爱?!?/p>

    因此 Facebook 发布了三项新功能,用户可为 Facebook Stories 添加背景音乐;增加对口型直播(Lip Sync Live)的使用范围和歌词对照功能,为了让用户更方便的随着音乐唱歌或者跳舞,Facebook 会在用户启用对口型直播时在屏幕展示歌词;以及即将在个人主页上添加歌曲板块。

    Facebook 表示将对口型直播向更多国家的所有用户开放,同时也包括更多艺术家和创作者的公共主页(Pages),这样做是为了让创作者和粉丝之间联系更为紧密。对口型直播同样也是 Lasso 的核心玩法之一。先采取现在主应用内测试,看数据成绩后推出独立应用抢夺用户,这是 Facebook 一贯的打法。


    挽回年轻用户

    最近一年,Facebook 遭遇数据泄漏丑闻和高管频频出走的打击,Facebook 曾经引以为傲的核心年轻用户也在逐渐逃离 Facebook。根据 Piper Jaffray 的调查显示,只有 5% 的美国青少年将 Facebook 当作「最喜欢」的社交平台,自从 2016 年春季以来,月活用户中青少年用户百分比从 60% 下降到 36%,越来越多的青少年认为使用 Facebook 并不是一件很「酷」的事情。

    TikTok 成功的部分原因在于为普通用户提供一个表达自我的平台,正如 TechCruch 所讲,「大多数人没有什么镜头感,青少年更是如此,但是有了合适的配乐,一段『愚蠢』的自拍视频也会会成为『捧腹大笑』的经典,最起码视频会有人看?!笷acebook 想要借鉴 Musical.ly / Tik Tok 在短视频领域的成功,将年轻用户重新拉回来,知情人士表示,「Facebook 正在做的很多东西都是尝试变得更『酷』」。

    有声音称,Lasso 的发布是以自己的名义,是一个不带 Facebook 印记的独立应用,也许比在主应用「植入」对口型直播功能(Lip Sync Live)更容易成功。但也有不同声音称,在复制 Snapchat Stories 功能上,Instagram 已经取得了成功,但是诸如 Slingshot、Pole 等 Facebook 针对年轻市场推出的独立应用却相继失败,这一次 Facebook 寄希望于 Lasso,也是一场艰难的战斗。

    不过 Apptopia 也指出,TikTok 的参与度(由 DAU 除以 MAU 得来)仍然落后于其他应用,TikTok 的参与率为 29%,相比之下 Facebook 的参与率为 96%,Instagram 的参与率为 95%,Snapchat 的参与率为 95%,YouTube 的参与率为 95%。对比这些北美的超级应用,TikTok 的用户粘性还是逊色不少,The Outline 也曾诟病 TikTok 无创造性、千篇一律的内容。Lasso 如何打破用户对 TikTok 类短视频的「偏见」,走出一条不同于 TikTok 的路,也是 Facebook 应该着重思考的问题。


    参考:

    Facebook quietly launches a TikTok competitor app called Lasso

    Facebook is building Lasso, a video music app to steal TikTok’s teens

    头图:App Store Lasso 详情页

    责任编辑:宋德胜

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